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IKEA는 브랜드를 판매했습니다. 왜?

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브랜드 이케아 $에 팔린11,2 Lihstenshtein Foundation Interogo Foundation에 등록 된 이전 소유자는 권리를 네덜란드 브랜드로 이전했습니다. 인터 이케아 시스템즈 - 스웨덴 가구 관심사의 자회사. 사실, Interogo Foundation의 기초는 IKEA Ingvar Kamprad의 창립자입니다. 사실, 이케아는 자체 브랜드를 판매했습니다.

공식적으로이 거래의 목적은 "비즈니스 그룹의 구조를 통합하고 단순화하는 것"이지만 이케아 브랜드는 이제 가상의 가치가 아닌 특정 가치를 지니고 있습니다. 동시에 전문가들은 거래 가격이 "상당히 합리적이고 합리적"이라고 지적합니다.

"브랜드 IKEA뿐만 아니라 고객과의 모든 관계와 회사의 열정을 얻습니다. 당신은 로고가 아니라 그것을 지불해야합니다. "라고 Bengt Hakansson은 설명했다. 브랜드 클리닉. - IKEA는 저렴한 가격과 문화적 가치가 결합 된 브랜드입니다. 사람들은 무엇이든 상관없이 이케아로갑니다. "

의견에 지역 그는 회사 설립자 Ingvar Kamprad는 "사람들이 자신이 선량한 사람이라는 것을 이해하고 이미 스웨덴에서 유용한 것을 해왔다"고 설명했다. "사람들에게 그러한 영향을주는 것은 무한한 가치있는 능력입니다."라고 하칸 손은 결론지었습니다.

캄프 라드는 왜 브랜드를 판매 했습니까? IKEA는 가족이 운영하는 가장 개방 된 회사는 아닙니다. 운명을 말해 봅시다.

기업가는 항상 매우 겸손했습니다. Kamprad, 이미 억만 장자 (주 $ 2012 억 3 년에이. 그는 세계에서 가장 부유 한 사람들의 목록에 377 번째 장소 제공)는 사실은, 문제의 볼보 240 GL 1993 년을했고, 널리 알려진 버스 사무실에 도착 바람직하다. 그래서 그는 돈이 필요 버전, 심지어 지명을받을 자격이 없어.

버전 1 : 세금 최적화

Kamprad는 법적인 감세를 통해 비즈니스 효율성을 향상시킬 수있는 기회를 항상 활용 해 왔습니다. 모회사 순 INGKA 지주 BV는 기금 INGKA 재단에 속한, 건축 및 인테리어 디자인 분야에서 혁신을 후원 할 필요가 밖으로 철자 법령에 기금 이케아 재단 소유의 차례입니다.

전 CEO 인 Anders Dahlwig는 Mann, Ivanov, Faber가 최근 출판 한 그의 저서 IKEA : Collect a Dream에서 다음과 같이 썼습니다.“이 회사의 현대적인 구조는 1982 년에 발명되었습니다. Ingvar Kamprad가 설명했듯이 주요 목표는 가구 회사가 다음 세대의 소유주에 의한 파편화 또는 재판매로부터 보호하는 것입니다. 또 다른 목표는 세금 납부를 최적화하는 것이 었습니다. <…> 최대한 객관적으로 의견을 표현해야한다면 IKEA는 세금 측면에서 정말 효율적이라고 말하고 싶습니다. " 그리고 그는 그 이유를 자세히 설명합니다. 도매 무역은 스위스에서 통제되고 (사랑받는 스웨덴은 아니지만, Kamprad는 시민이자 애국자입니다), 현금 데스크와 관리 회사는 벨기에에 있습니다. 국가 세금은 매우 유리합니다. " 리히텐슈타인 회사가 네덜란드 회사에 시장 가격으로 브랜드를 판매 한 것이 현재 IKEA에 도움이되었을 가능성이 있습니다.

버전 2 : 나이.

30 3 월 회사 설립자 인 86는 1996 시대를 열었으며 Kamprad는 오랫동안 계획을 세우는 능력으로 유명합니다. XNUMX에서 회사가 모스크바 시청의 Kutuzovsky Avenue에 첫 매장을 지을 권한을 얻을 수 없을 때, 사업가는 조용히 "아무 것도 기다리지 말 것"이라고 말했습니다. 오늘날 러시아에서의 사업은 활발하게 발전하고 있습니다. 사후에 발생할 수있는 법적 어려움을 피하기 위해 개인 회사의 자산을 일반 구조로 이전하기로 결정했다고 가정 할 수 있습니다.

버전 3 : 회사는 IPO를 준비 중이고 중요한 모든 자산을 하나의 구조에 통합해야합니다.

브랜드 판매는 개인 회사가 합법적으로 많은 금액을받을 수있게했으며 동시에 비즈니스의 가치를 높였습니다. 하지만 개인적으로 저는이 버전을 믿지 않습니다. Kamprad는 가족 회사를 짓고있었습니다. 가치 체계 인 '성경'이있는 IKEA의 전체 이데올로기는 가족입니다. 예, 그리고 회사가 운전 자본을 너무 많이 필요로하지 않는다면 경제적 의미가 있습니다. 가족 회사는 더 안정적이며 Dahlvig는 IKEA의 예를 사용하여 그의 책에서 많은 내용을 씁니다. 그런데 Kamprad의 할아버지와 할머니도 가업을 소유했습니다. 그리고 그가 XNUMX 년 전에 그의 아들들에게 정부의 고삐를 옮기기 시작한 것은 아무것도 아닙니다.

어쨌든 배울 점이 많습니다.

결론적으로 몇 가지 사실이 있습니다. 브랜드 이케아 89은 세계에서 가장 비싼 브랜드 중 하나입니다. 이 표시기의 리더는 다음과 같습니다. Apple - 2011 년 기관 밀 워드 브라운 $ 153 billion으로 브랜드를 예측했으며 두 번째 장소는 구글 ($ 111,5 억), 세 번째 IBM ($ 100,8 억). 가장 비싼 10 대 브랜드에는 맥도날드, Microsoft, 코카콜라, AT & T, 말보로, 차이나 모바일 и 제너럴 일렉트릭, 유일한 비 미국 브랜드는 중국 통신 회사 차이나 모바일.


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