새로운 이케아 카탈로그 특이한 형식으로 폭 넓은 청중에게 자신을 소개했다. 전통적인 프로모션 방법 외에도 대규모 이벤트가 아트 파크의 영역에서 조직되었습니다. "뮤슨". 러시아의 IKEA 마케팅 부서 책임자 인 Nicholas Jonsson은 이것이 회사의 새로운 광고 전략이 어떻게 표현되는지 설명합니다.
물론 각 부모는 자녀에게 가장 좋은 것만을 원합니다. 내부, 그러나 누가 아이들이 꿈꾸고있는 것을 확실하게 말할 수 있습니까? 프로젝트의 저자는 어린이에게 표현의 자유를 부여하는 것이 필요하다고 확신합니다.이 경우 성인의 임무는 창의성을위한 충분한 공간을 제공하는 것입니다!
"Museon"아트 파크 영역에서 진행된 광고 캠페인을 통해 젊은 인재는 박물관의 모습을 표현할 수있었습니다. 완벽한 집... 이 축제는 Mikhail Shats와 그의 딸 Sophia가 주최하는 소위 토크쇼로 시작되었습니다. “같은 집에서 아이들과 함께 살기”는“프로그램”에서 논의되는 주제입니다.
다음 3 일 동안은 공원이 창조적 인 워크샵. 가수 Glukoza, 작가 Grigory Oster, 여배우 Marina Kazankova 및 많은 다른 사람들을 비롯한 "스타"관측자가 이끄는 어린이가 창작에 참여했습니다. 이케아 상업. 젊은 재능은 광고에 등장 할뿐만 아니라 그녀를위한 이야기를 쓸 기회를 가졌습니다.
마케팅 부서의 책임자 인이 행사의 목적은 소비자와 직접 상호 작용합니다. 따라서 고객은 IKEA를보다 면밀히 파악하고 진정한 가치에 대해 배울 수 있습니다. 니콜라스 존슨 (Nicholas Jonsson)은 그런 표명이 홍보, 개방성 - 잠재 구매자들에게 가장 큰 신뢰를 안겨 준다고 믿는다.
[유튜브] K7Oi0jafAh4 [youtube]
하지만 광고 캠페인 축제에 국한되지 않고 13 August도 출범했습니다. 디지털플랫폼. 스마트 폰 소유자에 대한 작은 보너스는 애플리케이션의 새로운 기능이었습니다. "이케아 카탈로그", 그것의 도움으로 가상 모드에서 방을"장식 "할 수 있습니다.
이벤트의 전체적인 복잡성은 PR- 긴급 민트,뿐만 아니라 광고 대행사 본능, EMG, MEC. 존슨 (Jonsson)에 따르면, 회사와 광고 파트너의 협력은 장기간의 캐릭터. IKEA는 그들의 작업 결과에 만족하므로 다른 사람들과의 협력에 대해 PR- 대행사는 연설을 할 수 없으며 연설을 할 수 없습니다.
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이케아 브랜드 회사의 경제 상황과 독립적으로 개발하려고합니다. 마케팅 프로젝트의 파이낸싱은 비즈니스 자체뿐만 아니라 시간이 지남에 따라 커집니다.
일반적으로 오늘날 IKEA는 인정 받고 존경받는 브랜드입니다. 그는 독특한 스웨덴 특징, 창의성, 겸손 함을 부여 받았습니다. Nicholas Jonsson은 향후 IKEA가 고위직, 그리고 변경 사항은 회사가 소비자와 의사 소통 할 수있는 방법을 통해서만 이루어질 것입니다.
[유튜브] wQ74aKioPtM [youtube]
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